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<\/p>\nCAHIER DE TENDANCE #131 | 31 MARS 2023<\/p>\n
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Le mot qui conteste, qui proteste et qui fait retourner leur veste aux influenceurs. Il est n\u00e9 sur TikTok en janvier dernier et a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 plus de deux cent cinquante millions de fois. Il d\u00e9nonce la surconsommation et montre sans doute l\u2019ineptie de la nouvelle influence n\u00e9e dans les ann\u00e9es 2010.<\/p>\n
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Influenceur est la cons\u00e9quence d\u2019une \u00e9volution s\u00e9mantique : blogueur puis blogueur-influenceur puis influenceur. Il fallait retirer la dimension technique pour ne pas faire peur aux ambitieux et se ranger \u00e0 la toute-puissance des plateformes sociales. La nouvelle d\u00e9finition pourrait \u00eatre r\u00e9sum\u00e9e en un mot : lin\u00e9aire. Les 150 000 personnes qui s\u2019affublent de cettequalit\u00e9 proposent pour la tr\u00e8s grande majorit\u00e9, de mettre en avant, contre r\u00e9mun\u00e9ration, des produits plus ou moins de grande qualit\u00e9 sur leurs r\u00e9seaux sociaux. Comme un lin\u00e9aire donc, avec une communaut\u00e9 parfois b\u00eatifiante.<\/p>\n
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Depuis la semaine derni\u00e8re, l\u2019Assembl\u00e9e nationale est saisie d\u2019une proposition de loi relative \u00e0 la \u00ab Lutte contre les arnaques et les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux \u00bb. Une ambition des d\u00e9put\u00e9s, pas du Gouvernement. Et pourtant, le texte initial ne ressemble plus \u00e0 celui d\u00e9pos\u00e9 par les d\u00e9put\u00e9s St\u00e9phane Vojetta (Renaissance) et Arthur Delaporte (Socialiste \u2013 Nupes). C\u2019est m\u00eame Bruno Le Maire qui a annonc\u00e9, alors que la loi est toujours en commission, que la chirurgie esth\u00e9tique, les filtres ou encore les services financiers allaient \u00eatre soumis \u00e0 des r\u00e8gles drastiques sur les r\u00e9seaux sociaux. Ses prises de position se sont retrouv\u00e9es dans le nouveau texte de loi\u2026 Le ministre garde ainsi son leadership sur les sujets num\u00e9riques. Il a m\u00eame gagn\u00e9 des followers lors de cette s\u00e9quence de communication.<\/p>\n
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Mais, ce que Jean Massiet, influenceur politique, craignait dans une tribune dans le Journal du dimanche est arriv\u00e9. L\u2019article 2D cr\u00e9\u00e9 et \u00e9crit par le Gouvernement pose l\u2019id\u00e9e de la labellisation des influenceurs : \u00ab Il est institu\u00e9 un label national : Relations influenceurs responsables \u00bb. Il sera d\u00e9cern\u00e9 aux personnes contribuant \u00e0 la pr\u00e9vention des arnaques et des d\u00e9rives. D\u00e9j\u00e0 certains parlent du retour d\u2019un vieux travers fran\u00e7ais : la collaboration. Si elle est accept\u00e9e par les plateformes, toutes non-fran\u00e7aises, cette cat\u00e9gorisation entre les certifi\u00e9s et ceux qui ne le seront pas, renverra \u00e0 la vieille id\u00e9e de la valorisation sociale de certains par rapport \u00e0 d\u2019autres. Depuis quelques mois, cette s\u00e9paration est d\u2019ailleurs progressivement abandonn\u00e9e par les plateformes. Twitter a m\u00eame annonc\u00e9 l\u2019annulation de toutes les certifications gratuites, sans fixer le calendrier du cens \u00e0 venir.<\/p>\n
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Et nous voil\u00e0 face \u00e0 un signal faible paradoxal : Un influenceur qui veut d\u00e9sinfluencer, mais en qu\u00eate de labellisation, aura-t-il une activit\u00e9 suffisante pour recevoir le titre esp\u00e9r\u00e9 alors que les plateformes ne veulent plus autre chose que des utilisateurs \u00e0 forte communaut\u00e9 \u00e0 louer \u00e0 des annonceurs ? Sans doute assistons-nous au d\u00e9but d\u2019un changement d\u2019\u00e8re. Apr\u00e8s le succ\u00e8s fulgurant d\u2019une caste de personnes se comportant tels des lin\u00e9aires, le mot \u00ab influenceur \u00bb va-t-il recouvrer sa v\u00e9ritable d\u00e9finition : personne qui parle \u00e0 l\u2019oreille d\u2019une autre pour l\u2019aider \u00e0 faire ses choix.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"categorie_documents":[37],"class_list":["post-823","document","type-document","status-publish","hentry","categorie_documents-cahier-de-tendances"],"yoast_head":"\n