La surprise Reddit

Récemment côté en Bourse, le réseau social Reddit vient de publier des résultats spectaculaires. Parfois qualifiée de « vétéran du web », la plateforme communautaire a été créée en 2005 aux Etats-Unis, où elle occupe une place centrale dans les discussions en ligne.

L’entreprise dégage un bénéfice de près de 30 millions de dollars au troisième trimestre 2024, une première, et une bonne surprise pour Wall Street. Le chiffre d’affaires progresse quant à lui de près de 70% ces trois derniers mois, pour atteindre 384,4 millions de dollars. Enfin, Reddit approche désormais le cap symbolique des 100 millions d’utilisateurs quotidiens moyens : +50% par rapport à la même période en 2023.

Ces excellents résultats sont avant tout portés par la publicité, notamment dans le domaine du sport, mais aussi par les partenariats noués avec OpenAI et Google, qui utilisent les discussions des forums pour former leurs IA. Reddit envisage aussi de développer les présences officielles des entreprises, des marques et des créateurs sur sa plateforme.

L’autre facteur clé du succès de Reddit réside dans son moteur de traduction dopé à l’IA, qui lui permet d’élargir son audience au-delà des Etats-Unis. Trente nouvelles langues sont ainsi attendues d’ici l’année prochaine. Autre point important, Reddit plaît aux plus jeunes : selon une étude récente*, pour la GenZ, Reddit serait la 3ème source d’informations la plus fiable, après les sites d’avis et les recommandations de proches.

En 2023, la France était déjà le second plus gros marché de Reddit en langue non anglaise après l’Allemagne, avec environ 2,6 millions d’utilisateurs uniques par mois, bien loin derrière les géants Facebook (33 millions), Instagram (24 millions), TikTok (15 millions), ou encore X (11 millions).

* Etude Reddit, GWI et AmbassCo, « From search to research: How search marketers can keep up with Gen Z »

30/10/2024