Meta veut rajeunir Facebook

Tom Alison dirige l’application Facebook pour Meta. Dans une note de blog parue cette semaine, il expose son ambition pour la plateforme qui fêtait ses 20 ans en février dernier. Elle se focalise sur un objectif : attirer les jeunes adultes. Par jeune adulte, Meta entend les 18-29 ans, qui sont 40 millions à utiliser Facebook sur le continent Nord-américain, soit seulement un cinquième des utilisateurs de cette zone géographique. « Facebook est toujours destiné à tout le monde, mais pour répondre aux besoins de la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, nous avons apporté des changements significatifs en pensant aux jeunes adultes », écrit Tom Alison. Il faut dire que la concurrence est rude, et que les adolescents ne sont plus les seuls à se rendre sur TikTok, dont l’algorithme de recommandation a aussi séduit les 18-29 ans.

Pour les reconquérir, Facebook mise sur une mise à jour de certaines fonctionnalités susceptibles de les aider dans leur vie quotidienne. « Qu’il s’agisse de trouver de bonnes affaires sur Marketplace, d’explorer leurs centres d’intérêt avec Reels et dans les groupes, de se connecter avec leurs communautés locales et les petites entreprises, ou de trouver quelqu’un qui leur plaît sur Facebook Dating, Facebook peut les aider », affirme Tom Alison. La plateforme se donne aussi pour mission d’améliorer ses recommandations grâce à l’IA pour optimiser les reels et le fil d’actualité des utilisateurs, ou encore de faire évoluer son lecteur vidéo pour permettre aux utilisateurs de les partager plus rapidement. Enfin, Facebook proposera un mode professionnel qui permettra de devenir créateur et de monétiser du contenu.

Comme le résume Business Insider : « Ce qu’un jeune de 22 ans qui rejoint enfin Facebook pourrait découvrir, c’est une sorte d’application à tout faire : il ne s’agit peut-être plus d’un réseau social, mais d’un endroit où accomplir des tâches de base et regarder des vidéos ».

En France, Facebook rassemble 35 millions d’utilisateurs actifs, et plus de 3 milliards dans le monde. L’âge moyen des utilisateurs de Facebook est de 32 ans.

05/06/24